以创新融合之力 华侨城构建文化IP产业链

近日，华侨城集团旗下深圳华侨城文化旅游科技有限公司（以下简称“华侨城文旅科技”）与“有妖气”、“蓝弧动画”等原创平台达成深度合作，引进其《镇魂街》《十万个冷笑话》《雏蜂》等多个头部人气IP。这些IP在主题乐园领域、单体体验项目、衍生商业业态方向，都有着相当明朗的发展空间。而华侨城文旅科技在自创研发、拓展多元线下业态的同时，也一直在为华侨城集团和国内多家文旅企业提供IP支持，共享IP势能，带给游客更多形态、更有活力的游乐体验形式。

华侨城文旅科技孵化系列IP

多措并举打造IP集群

文化+科技，是当前文化产业的重要发展方向之一。2017年，文化部（现文化旅游部）出台《“十三五”时期文化科技创新规划》，提出“力争到2020年，基本形成以市场为导向，以需求为牵引，以应用为驱动，以文化科技企业为技术创新主体，以协同创新、研发攻关、成果转化、区域统筹、人才培养等为主要构成的文化科技创新体系”，为推动文化与科技融合发展进行了顶层设计。

华侨城文旅科技，是华侨城集团践行“文化+科技”跨界发展战略的重要平台，自成立以来始终立足“文化+科技”核心能力与发展动力，把握文化、旅游、科技发展演变的大趋势，为集团新战略的实施提供丰富、充足的“弹药”，为各大旅游景区输出包括创意、设计、建造、管理及后续更新等基于景区全生命周期的综合服务，并逐步塑造“高科技旅游技术服务商模式、数字娱乐内容的跨界经营模式、文化旅游的平台经济模式、旅游+互联网生态模式”的4大业务模式。

结合华侨城集团30多年深耕旅游业的发展经验，华侨城文旅科技业已研制出20多项高科技、互动体验型游乐产品，推出华侨城新一代文化科技型、虚拟现实型的“卡乐”系列主题公园，拥有近200项专利、著作权等知识产权，其中包括大量IP。

此次华侨城文旅科技引进的一系列“潮牌”IP，是其计划重点孵化打造的系列IP。华侨城文旅科技将运用该类别的IP研发、拓展在酒店、主题公园、旅游、商业、地产、餐饮等线下业态上的应用，计划用2-3年的时间，打造出基于该类IP的新型潮流商业业态品牌。

二次元动漫IP是目前市面上受青少年所欢迎的内容类型，95、00后对之有极大的热情，他们也正是实景娱乐和主题公园的主力游客人群。华侨城文旅科技充分结合该类IP的特性和粉丝势能，积极研发落地园区内的高科技互动体验项目。如此次引进的轻松搞笑的经典“神番”《十万个冷笑话》，堪称是国产二次元的恶搞鼻祖，动画播放总量超过35亿次，上映院线动画电影两部，票房均过亿，具有极高的人气；再如《妞妞端午》，是微博具有3000万+粉丝的超人气博主“回忆专用小马甲”养的两只萌宠的合称，通过形象漫画化，目前微博“妞妞端午”的话题已有超过140亿次的阅读量。这一系列本身就具有极高人气的IP，若能够结合高科技互动体验的加成，打造线下游乐产品，将拥有很大的发展潜力。（举个例子）

柳州卡乐星球

此外，对于亲子类型的IP，其衍生品市场一直就有着较高的价值体现，但在和线下业态及主题园区等的结合还远远不够。文旅科技公司运用该类IP在少儿游乐、教育培训等的优势，着力孵化出一批线上动画内容与线下场景体验深度结合的儿童商业业态品牌。以华侨城文旅科技旗下的卡乐儿童王国为例：这是一个集互动体验、主题游乐、教育培训、玩具售卖等为一体的室内外组合式儿童娱乐中心，充分考虑儿童需求，将儿童天真好动的天性与线下互动娱乐结合在一起。周边商业配套齐全，融合益智、运动、休闲娱乐于一身，为孩子们打造一个全新缤纷美丽的儿童王国。

华侨城文旅科技未来还计划引进国内外知名IP，以“文化+科技”为核心，推动文化IP企业、IP科技企业及与旅游相关业态企业的跨界协同发展，致力于打通IP全产业链壁垒，通过华侨城文旅产品的影响力与前沿科技手段，扩宽IP线上线下转化渠道，孵化潜力IP、转化优质IP，打造IP全产业链的新生态环境。

文化，是华侨城集团的立身之本。自改革开放之初诞生以来，华侨城秉承“创想”精神，坚定文化自信，通过产业“文化化”和文化“产业化”，将文化要素注入多样业态，运用自身布局全国的优势，肩负起作为央企的文化责任。除以“文化

+科技”孵化IP之外，华侨城基于提升我国文化产业核心竞争力、弘扬优秀传统文化等出发点，也在积极打造原创IP。

《小凉帽之白鹭归来》

深圳甘坑客家小镇的“小凉帽”便是其中优秀代表。“小凉帽”IP由华侨城文化集团基于“凉帽”这一客家特色民俗文化符号，结合对客家文化的深刻理解打造而成。自该IP诞生后，为了实现IP的全产业链开发、发展数字创意产业，华侨城还以“小凉帽”IP为切入点，结合现代数字多媒体技术和互联网，举办了小凉帽国际绘本大赛，在社会上引起了很大反响。2017年，以小凉帽为主角而创作的首部中国文化IP+VR原创电影《小凉帽之白鹭归来》更是在威尼斯国际电影节上一举斩获亚太电影艺术单元最佳沉浸影片、最佳未来影像金狮奖两项大奖。

目前，甘坑客家小镇以“IP-Town”发展模式为核心，通过挖掘客家传统地域文化，横向拓展了以文创、科创、乡创为主题的绘本、小说、动画、衍生品及主题乐园、酒店、农场等全方位产业链体系，为游客提供“吃、住、行、游、娱、购”全方面的服务。

除最具代表性的“小凉帽”外，华侨城文化集团还拥有包括白豚小子、麦麦鲁鲁、魔幻奇兵、洛蜀传、塘鲶记、冥神寺、二十四史在内的八大内容IP。值得关注的是，由华侨城开发打造的IP大都立足于中国传统文化背景和世界观，关注儿童成长，主打英雄人格的塑造。

《塘鲶记》绘本

华侨城深耕文化产业的实践，在理论研究层面也取得了新突破，得到文化科技产业领域的肯定与专业认可。近期，由华侨城集团专业人士撰写、以“小凉帽”IP作为主要分析案例的《当传统遇见未来——传统文化的数字产业模式结构探讨》论文，被社会科学文献出版社“十二五”“十三五”国家重点图书出版规划项目皮书系列之一——《文化科技蓝皮书——文化科技创新发展报告（2018）》收录。论文为非物质文化遗产的传承和保护提供了良好的案例，为全国各地方在文化科技融合的环境下传承非物质文化遗产提供了新的思路，助推传统文化行业向数字文化创意行业转型。

以IP助力线下业态发展

华侨城集团孵化与原创并举，所打造出的旗下的虚拟IP集群，也对线下业态的发展起到了积极的推动作用。

甘坑客家小镇“小凉帽农场”

在深圳甘坑客家小镇，自2018华侨城文化旅游节开始以来，深圳甘坑客家小镇围绕“小凉帽”等一系列IP，开展了“小凉帽之家酒店体验官”、小凉帽农场“指上生花”、“小凉帽杯·醉美小镇”摄影大赛等丰富多彩的活动，吸引了大量游客前来游玩参观，已成为“网红打卡景点”。“甘坑凉帽”非遗文化艺术节持续进行中，继凉帽广场舞大赛和“客家凉帽”诗词大赛相继落下帷幕之后，“小凉帽”杯歌曲演唱大赛决赛也即将上演。此次赛事在“甘坑凉帽”歌曲征集大赛的基础上，以客家文化、客家凉帽为创作主体，向全社会发声，“把濒临失传的传统手艺写进你的歌里”，由专家评选出优秀奖作品16首，让更多的人去传唱、感悟客家精神。

北京欢乐谷“甜品王国”

在北京欢乐谷，于今年4月正式发布的“甜品王国”，集14台（套）高科技游乐设备、100场演艺文化盛宴、1大国产原创动漫IP“饼干警长”于一身，通过文化与旅游深度融合，自创IP、引入IP，捆绑IP、赋能IP——这将成为欢乐谷从“赶上时代”到“引领时代”跨越的新动能。此次华侨城文化旅游节期间，北京欢乐谷甜品王国推出了创意“暗黑系”美食，将“潮玩节”的惊悚刺激，与甜品王国“甜蜜嗨萌”的产品属性深度融合，通过主题节庆IP化的强势塑造，并将常规游乐场的“全民游乐”场景，聚焦到亲子互动的“家庭游乐”，为欢乐谷带来内容、品牌、模式全新升级的可能性。

对“文化+科技”模式的践行、对“IP”体系的打造，是华侨城集团着力拓宽文化旅游发展路径、为美好生活赋能的缩影。多年来，华侨城集团以“中国文化产业的领跑者”为战略目标，将文化注入多样业态，赋能主题公园、特色小镇、演艺、艺术、节庆等等多个领域，也收获了积极的反哺效应。以正在进行中的2018华侨城文化旅游节为例：华侨城集团整合旗下覆盖近50座城市的200余场活动，为国人献上一场磅礴的文化旅游盛宴；而分布在全国各地、涵盖9大业态的多彩活动亮点纷呈，作为本次文化旅游节的主要组成部分，吸引了大量的游客，极大地推动了华侨城集团文化旅游主业的发展、提升了华侨城集团的品牌声量。